7月，在UIBE阿波罗股权投资俱乐部大消费行委会主任理事刘晖校友的全力支持下，大消费行委会秘书处举办了新素食植物肉企业参访活动及“如何判断品牌价值”线上分享活动。

新素食植物肉参访活动

7月8日，大消费行委会前往校友创业企业——新素食植物肉参观访问。本次活动由高松校友根据公司日程安排临时提议，在大消费行委会刘晖理事的支持下，由吴铭基理事、刘旭初校友带队进行小范围交流，共计6位校友参加活动，年级跨度从2005级至2013级。

“如何判断品牌价值”线上分享会

7月9日，为了更好地凝聚并服务广大校友，满足来自创业公司、投资机构、中介机构等不同类型企业的校友们的多元化需求，在大消费行委会主任理事刘晖先生的支持下，由康萍理事出面，特别邀请了陈与陈品牌定位创始人陈国进先生做“如何判断品牌价值”的线上主题分享。

经大消费行委会秘书处与陈总沟通，本次活动主要围绕以下四个主题进行分享：1.品牌如何实现从0到1孵化；2.品牌实现跨越发展的几种典型路径；3.如何比较同一个行业中不同品牌的成长价值；4.投资机构如何从品牌角度筛选好企业。

如何判断品牌价值

陈与陈 陈国进

会议伊始，康萍理事进行了热情洋溢的致辞，对陈与陈品牌咨询、UIBE阿波罗股权投资俱乐部及大消费专委会做了详细的介绍。随后，陈总开始进行主题分享。

会议伊始，康萍理事进行了热情洋溢的致辞，对陈与陈品牌咨询、UIBE阿波罗股权投资俱乐部及大消费专委会做了详细的介绍。随后，陈总开始进行主题分享。

首先，陈总分析了投资人视角下的品牌价值维度，按照70%投资人主要关注品牌价值、20%投资人更关注品牌软性资产、10%的投资人还关注品牌模式进行分类。其中，品牌价值的判断主要包括品牌常规业绩、业绩解析、品牌三性（可盈利性、可复制性、可持续性）、资产增值、规模化发展、长期持有价值放大等六方面维度，并列举陈与陈品牌咨询过往经手的饮品案例做详细剖析与解读。软性资产主要包括品牌区格力、如何代表品类、如何形成品类头部、企业IP或企业领导者IP等内容，并列举不同行业和赛道的案例，还分析了企业品牌、用户品牌、商品品牌的区别。模式主要涵盖了模式的功能，如：固化功能、迭代功能、用户对价值网络和价值路径的依赖，列举了某赛道如何善用模式降维打击竞对等多个案例。

随后，陈总讲授如何判断筛选品牌。他首先分析了产品产业端、用户端、场景，接着又从品牌定位角度介绍了操盘创建或投资判断一个品牌的必要流程。其中包括从基础的产品定位和定义去定义用户、确定渠道入口、分析渠道的商业动力、目标用户群的购买和使用行为、如何把产品和品牌一体化。同时，陈总分析了如何通过产品业务化过程判断产品是否适合业务化、能否实现真正的商业闭环。

此外，陈总详述了如何做品类构建，如何成为用户心智代表、品类代表、市场代表。会议期间，陈总接地气地金句频出：“很多热门企业估值起的快没的也快”，“消费类品牌里越是没听过的品牌往往越不值得做，一定要考虑基本的商业常识”等，收获了与会校友的盛赞。

随后，会议进入问答环节，大消费行委会刘晖理事、康萍理事、俱乐部理事长张克先生依次进行提问，话题涉及多个案例。刘旭初校友代表其他多位创业和投资领域的校友向陈总进行提问，陈总对在大消费赛道做品牌创业的校友提出了各类极具针对性的建议。

最后，刘晖理事对本次活动做总结发言。刘晖理事认为，近年国产新锐品牌抓住市场拐点的机遇，在这个阶段点爆消费者的需求，成功切入一个品类。但对于哪些需求是真实需求、哪些是伪需求，都需要广大投资人校友练就一双慧眼，仔细辨别。他还希望随着中国消费者的成熟，未来能够涌现出更多的品牌，也希望未来陈与陈品牌咨询能够与贸大创业、投资的校友们建立起业务上的合作与交流。

本次分享活动干货满满，共有60余名校友线上参会。会后，部分与会校友对本次高质量分享向大消费专委会秘书处做了积极正面的反馈。未来，大消费行委会秘书处将持续丰富活动主题和活动形式，为广大投资、创业、中介等领域的校友们带来更多的价值。